懷舊營銷:用情感打動消費者

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現在有很多國產老品牌崛起,例如:回力鞋、百雀羚、衛龍,他們成功的原因,無非是用情感打動消費者,讓他們回憶起曾經的美好時光,進而愿意買單,這就是“懷舊營銷”。為什么懷舊營銷能火起來?

1、對于現在生活的不滿

跟孩童時期相比,我們哪里來的那么大壓力,每天醒來都必須想著如何賺錢,如何繳納房貸,贍養父母。血淋淋的現實本身已經很殘酷,馬老師一句被996我只能說你們很幸福。

有多么累我想只有我們自己心里最清楚,但是生活就是這么個生活,我們必須得學會接受現實。但是我們懷舊解壓總可以吧,翻翻90年代的電影看看,聽聽那個時候的音樂,想要讓生活別那么快節奏,快到我們都要喘不過氣的程度了。

我們看個《夏洛特煩惱》《超時空戀人》其實最為重要的目的就是懷舊,給自己減減壓,方便我們重新整裝待發,生活是不斷做減法,而懷舊最適合讓我們這群80后在壓力堆兒找減法。

2、社交話題

如果大學同學畢業十多年了,大家在聚會的時候,肯定不知道該談論些什么,因為彼此分隔了這么久經歷什么都發生了很大的改變。但是能夠重新建立起彼此的情感,我覺得相比就只有懷舊當年的校園生活了。再比如闊別祖國10年的華人,重新回到自己的故鄉和家鄉人想重新熟絡起來,肯定聊到的話題都是早些年的話題,讓大家想起曾經的崢嶸歲月,一起聊那些海闊天空的事情和人。

很多自媒體比如豆瓣會分懷舊組,其實在這個社群中,懷舊這樣的話題其實也算是社交貨幣,讓大家伙彼此建立友誼,有談資。

3、懷舊能夠不斷總結自己的過往

比如我們會懷舊自己的初戀,然后去判斷自己當時處理感情方式的對錯,然后不斷的去反省自己,如果以后我們再去面對這樣的感情,我們應該怎樣去處理?除了情感,還有學習,工作,和家人相處等等。所以不斷懷舊自己才能找到那個***的自己。

目前來看,懷舊營銷屢試不爽,還有很大的市場可以挖掘?,F在市場的主力消費人群是80后和90后,如果能夠與他們達成情感共鳴,建立與他們的某種聯系,那么一定能在市場競爭中占據有利位置。


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