色彩的對比與調和!拒絕單調枯燥

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色彩對比與調和的本質就是色彩的對比,色彩對比是為了突出不同,調和則使用對比來凸顯和諧一致。

摘要: 色彩對比與調和的本質就是色彩的對比,色彩對比是為了突出不同,調和則使用對比來凸顯和諧一致。


色彩對比與色彩調和二者的關系十分微妙,它們既對立又統一,在廣告設計中二者占據了十分重要的位置。色彩對比是將兩個以上的顏色放在一起,從視覺上感覺到差別及其相互間的關系;色彩調和是從音樂理論中引進的概念,是指各種色彩取得和諧。


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所以說二者的關系是對立的,但在廣告設計中采用二者的目的都是為了達到更好的宣傳效果,因此二者又是統一的。色彩在人們生活中隨處可見,它往往是美麗的代名詞,通過絢麗的顏色,給予不同的視覺感受,向人們展示**風格的美。以下來闡述在廣告設計中,如何合理運用對比調和,使廣告產生和諧而又強烈的視覺沖擊效果。  



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色彩對比

色彩對比是廣告設計中,色彩美感表現的基礎,在廣告設計中,往往通過色彩美感來表現相應的主題,而色彩美感則是由不同的色彩構成法則、不同的條理建構出來的。廣告設計很重視對比,比如動與靜的對比,快與慢的對比,行為方式的對比等等,它們都是廣告設計中的重要手段,色彩對比也不例外,將色彩按照不同的規則進行建構,可以使廣告畫面發生變化,從而顯示出多彩的形式,讓畫面不再單一,獲得豐富多彩的效果。



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色彩對比還能起到亦幻亦真的效果,人的視覺具有暫留性,通過同時對比和連續對比,可以將人們在不同時間內感受到的視覺殘留進行對比。通常我們剛看完一種顏色,再去看另一種顏色,往往還會出現前一種顏色殘留在我們腦海中的印象。廣告設計中正是基于這樣的原理,所以將色彩對比引入其中,以增添廣告的效果。色彩對比在廣告中的應用包括明度對比、純度對比、色相對比、面積、位置、肌理、冷暖等對比關系。 推薦閱讀:色彩的獨特表現力!是設計師的真愛


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明度對比

何為明度,色彩的亮度或明度,是其深淺的對比。即便是相同的一種顏色,它的深淺明暗也會有所不同,這種顏色的明度對比被廣泛應用在區分色彩、空間層次上。明度對比掌握較好可以直接體現在作品的氣質上,同時也可以讓畫面產生與眾不同視覺效果。運用在廣告設計中,明度對比就體現為,有明度對比的作品層次清晰,條理清楚,輪廓明了,而沒有明度對比的作品就很難分清楚畫面的層次感,條理也比較紊亂。



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色彩的明度對比能否在廣告設計中把握好是很重要的。不同的色彩明度對比可以產生不同的效果,這些都取決于廣告設計者需要表達的主題,然后將明暗對比運用到畫面內容上就可以表達出自己想要的效果。  



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純度對比

純度對比又稱之為才度對比,是色彩因為純度不透光而產生的對比,廣告設計中色彩的純度可以決定畫面總體色調華麗、古樸、含蓄高雅等感情變化。純度對比強烈和柔弱也會產生不同的效果,如果對比強烈,那么就可以體現出畫面豐富多彩、生動活潑的視覺效果;與之相反,若是對比微弱,畫面就會顯示出沉悶、單調的視覺效果。運用過程中也必須注意一個度,否則會取得適得其反的效果,比如畫面顏色對比過于強烈則會產生雜亂、炫目的效果。廣告作品必須采用準確合適的純度對比,否則是無法達到所需要的效果的。



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色相對比

色相對比是指兩種顏色放在一起,通過其色相的差異而形成的對比,色相對比包括有彩和無彩兩者之間的對比,同類色相對比,產生的是和諧、微弱的效果,鄰近色合理布局對比可以體現出畫面的和諧統一。強烈的顏色對比則會使人產生生硬、刺激的視覺效果。



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除了明度、純度和色相的對比,還存在著面積、位置、肌理、冷暖等對比關系,在廣告設計中,合理運用這些對比可以很好的表達自己的主題。但是廣告作品中很少會單獨采用某種單一的色彩對比,往往需要結合以上幾種對比方法,共同表現畫面的主題。  



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色彩調和

色彩調和是把兩個或兩個以上的色彩組合,為了達成一項共同的表現目的,互相間產生一種秩序、統一與和諧的現象,廣告中運用色彩調和可以產生一種和諧統一的視覺效果。廣告設計中的色彩調和一般是采用互補色,它們可以平衡人們的視覺,讓人產生和諧的美感。



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同樣如果在廣告中將互補色、對比色放在一起時,往往需要經過色彩調和,從而去除那種強烈的刺激和突兀的感覺。這種調和主要運用色階等差漸變的方法使廣告畫面顯得更加和諧、井然有序。色彩調和的方法有:加強法、面積調整法、介入法、支配法等等。



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①廣告中色彩過于單調時,一般采用色彩加強法來調整畫面色彩,從而使畫面變得生動形象。具體來說就是通過加強明度、色相和純度的放到來進行調和,這樣通過增加或者減少它們之間的差異,達到使畫面更加豐富多彩的效果。  



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③色彩面積調整法在廣告設計中的運用。這就比較簡單,只要是通過增加或者減少畫面中一些過于強烈的色彩的面積,從而使廣告畫面產生一個主色調的和諧畫面,這樣的調整可以起到明確主題的作用。



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④色彩介入法在廣告設計中的運用。這主要體現在,作品中出現較為強烈、刺激的顏色時,在中間加入黑、白、灰等無彩色,用以起到顏色的過渡作用。



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④色彩支配法在廣告設計中的運用。在對比過于強烈的畫面中,調整色彩明度、純度、色相,讓三者的某一屬性一致,也可以使畫面達到調和。


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其實色彩對比與調和的本質就是色彩的對比,色彩對比是為了突出不同,調和則使用對比來凸顯和諧一致。在廣告設計中二者缺一不可,缺少對比就無法彰顯畫面的豐富多彩,缺少調和就沒有和諧的美感。在廣告設計中必須處理好二者的關系,綜合運用色彩對比與調和的優勢去設計廣告,廣告作品中各要素不但豐富多彩,還能和諧統一。  


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在廣告設計中正確看待二者的作用,不可偏廢其一,通過色彩對比與調和的默契配合,設計出生動活潑、富有新意,同時和諧完美的廣告,在對立統一中尋求出路,只有這樣,才能夠發掘出色彩對比與調和的潛力,才能將廣告設計水平提升到一個新的層次。

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